NIKE:开学了,来耐克学院报道

假如眼前出现一所 NIKE 学院,你会报名试试看吗?

在今年的开学季, INCL 创意团队为 NIKE 开学季精选系列创作了一张插画长图,打造了一幅气质独特、奇趣横生的校园画卷。我们想要带大家在开学季一起重返校园,甩掉假日懒散,用运动开始新学期,更让耐克新装备助你新鲜登场。

BACK TO SCHOOL!

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(一)关于这张长图的创作思路

 

笔者:这次为 NIKE 开学季所做的长图,你们一开始的想法是?

创意总监:呃…搭建一个校园世界,完了。

笔者:

创意总监:就是这么简单!不信你去问美指,他肯定也只有这一句。

美术指导:嗯,我们一开始的想法就是开学季嘛,想要凸显这种回到校园生活的感觉,尝试用一些之前没有做过的方式跟角度去发散我们这个想法。所以我们就决定做这种小积木人。然后,我们觉得既然是为耐克做的东西,除了校园的元素之外,肯定还应该有很多的小人在进行各种各样的运动啊。总之,就是想营造出这种轻松又活泼,开心又可爱的感觉。我们从一开始到最后的想法大概就是这样子。

笔者: O 那什么 K 。

 

如上所述, INCL 这次的出发点真的很简单,表达方式也很简单;虽然简单,但整个作品中充满了丰富的细节和用心。

我们经过考量和筛选,为画面加入各种好玩又契合主题的元素,在结构的搭建与平衡上也颇费心思,几经调整,画面才得以最终呈现。

我们既想表现出校园和孩子们元气活泼的感觉,也想发掘“运动”这件事的另一面:除了勤跑苦练、激烈竞技,各种各样的运动项目本身也是轻松好玩和充满趣味的。

每个人都可以享受运动!



(二)细节元素的拆解


超丰富的构成元素,细节满满。

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注有不同标示纹样的地面板块。

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校园标配:教学楼与运动场。

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雨水流过的泥土,味道很浓厚;操场的青草香,不时飘到我梦中。

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在植入产品展示的部分,我们直接在场景里安插巨型广告牌,通过左右滑动展示隐藏彩蛋——耐克开学季系列产品,点击即可跳转购买页。


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1544085710558643最后,在这座校园冒险岛的终点,我们还做了两扇一点都不像传送门的传送门。


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笔者:请问第二行是什么?

创意总监:传送门啊,你怎么这么没想象力。

笔者:上面的“男子”“女子”画面都挺写实的。

创意总监:这里的区别就是用来表现孩子的世界跟大人不一样!真是没童真。

笔者:传送门,你是说就像 RICK & MORTY 里的平行宇宙传送枪那样的东西吗?

创意总监:对。是不是很酷。

笔者:告辞。

(所谓的传送门,不是应该有漩涡吗!!!)

 



曾经,我们都等待着猫头鹰穿山越岭,递送来自魔法世界的开学通知书;

现在,不一样的新学期真的来了。在这里,等待没有用,动起来才有用。

JUST DO IT !



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创建时间:2018年8月23日 12:00